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新2代理网址(www.22223388.com):新2手机网址(www.9cx.net):阅文升级大阅文战略,多个大字的阅文能否打破网文低谷的魔咒?

在中国网络文学市场上,阅文可以说是一个永远不能能绕过的名字,这位中国网络文学的龙头老大一直占有着整个网络文学市场的主导职位,不外在去年履历了作家整体抗议之后,阅文可以说也是面临着较大的压力,直到最近阅文宣布“大阅文”战略升级,多个大字能否打破网文不赚钱的魔咒呢?

一、阅文大战略升级?

凭证界面,6月3日,在2021阅文年度宣布会上,阅文团体首席执行官、腾讯团体副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业互助同伴共建IP生态营业矩阵。

去年6月3日,“单本可选新条约”的宣布,揭开了阅文升级再造的序幕。据阅文宣布的数据显示,已往一年,超90万名新增作家及众多着名作家回归,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视搭建起了影视团结生产系统的“三驾马车”,《赘婿》接力《庆余年》,成为播放平台最快热度破万剧集。

阅文还对外宣布了免费阅读和创新业态的最新希望。内容上,2020年,阅文上线免费阅读的创作站点昆仑中文网,及新媒体创作站点九天中文网,开启内容的精准孵化和运营。渠道上,阅文加速了与QQ浏览器、掌阅等平台的互助,并确立了免费小说团结项目组。住手去年底,阅文免费内容的平均DAU达1000万。2021年第一季度作家数提升超30%,头部作品数增进超20%。

然而就在去年,4 月 27日,腾讯派了副总裁程武接受阅文团体,阅文原有的高管团队出局。凭证新京报那时的报道,2020年5月5日,有网文作家在新浪微博、知乎等网络平台,针对网络文学平台阅文团体提议“五五断更节”,以断更(住手更新)的方式,抵制阅文团体推出的作者权益缩水的新合约。这一行动获得大量网友声援,“55断更节”的话题在新浪微博的阅读量跨越3500万次。

之后,阅文最先启动了属于自己的转型之路,经由一年的起劲,凭证阅文财报的数据显示,2021年3月23日,阅文团体宣布了2020年整年业绩讲述,讲述显示:阅文团体2020年实现总收入85.3亿元,其中下半年收入到达52.7亿元,环比上半年增进61.5%;非国际通用会计准则下的归母净利润达9.17亿元,其中下半年为8.95亿元,环比上半年增进40倍。阅文在线阅读整年收入49.3亿元,同比增进32.9%,MAU同比增进4.2%至2.3亿;平均每月付用度户数1020万,每名付用度户平均每月收入同比增添37.2%至人民币34.7元。

那么,许多人都在问阅文当前的大战略升级到底该怎么看?多了一个大字能否让阅文打破网文低谷的魔咒呢?

二、大阅文能否改变网文低谷的魔咒?

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实在,我们纵观整个阅文的“大阅文”转型升级可以看到一个明确的逻辑,这就是网文和IP的不停双轮驱动,只是这样的升级能否真的有用呢?我们不妨分成几个部门来剖析:

首先,大阅文的大字实在可以明白为阅文不再单打独斗,对于整个互联网产业来说,内容产业实在是一个相对对照简朴,然则同样也是对照庞大的产业,说内容产业简朴,一小我私人一台电脑一个网线就可以实现内容产业的创作,无论是早期的天下霸唱、南派三叔,照样之后的我吃西红柿、唐家三少实在都是类似的,他们在早期往往都是抱着一腔热情来投入到文学的创作之中,谁人时刻恰逢起点中文网的崛起,给中国的网文产业提供了一个极强的付费渠道,从而奠基了网文产业付费阅读的基础。然而随着市场的生长网文也一定会晤临伟大的压力,这是由于对于整个网文产业来说,单纯的付费现实上已经越来越难以支持耐久市场的生长,也导致了不少网文作者为了赚钱更改自己创作的良心,去加倍迎合市场的资源,而到了去年,网文产业实在已经到了十字路口,起点中文网的传统模式越来越难以知足日益增进的市场需要,阅文已经到了不起不改的时刻。现在,来自于腾讯的程武让人最大的感受就是,他要打破传统阅文内部自力运营掉臂整个产业系统的模式,真正用好腾讯这棵大树所带来的资源,这就是大阅文的第一层逻辑所在。

其次,大阅文可以很好地整合腾讯的内部资源。对于阅文来说,现在最需要的就是赶忙形成多元化的利润缔造机制,而大阅文这套系统实在给出的谜底就是以网文为基础,以IP为焦点不停驱动整个内容产业形成阅文主导的焦点模式,这种模式简直有很好的优势,好比说,腾讯影业、新丽传媒、阅文影视可以所有团结起来举行市场的创作,而《赘婿》的走红很洪水平上就是这种模式的全方位整合的体现。而且我们看到之前另有阅文接入了腾讯音乐的系统,给腾讯音乐提供足够的内容支持,借助腾讯这种可以横扫所有互联网市场的能力,实在阅文若是真的能把资源整合的这步棋下好的话,简直能够给市场足够的想象空间。

第三,大阅文能否打破网文低谷的魔咒呢?说完了阅文的远景不错,然则我们也必须要说阅文当前面临的问题:

一是传统付费阅读和大阅文模式的冲撞,阅文是一家不算老的公司,然则若是放到整个互联网江湖来说,阅文也算是对照资深的企业,这也就注定了阅文现实上有着伟大的传统惯性气力和原先的生态模式,而现在实在面临的就是这个传统付费生态与阅文新业态的袭击,好比说免费内容的普及一定会袭击起点中文的传统营业,2020年下半年,由于阅文进一步推行免费内容战略,自有平台(起点中文网)的MAU大幅下降至1.09亿(20年上半年为1.34亿,19年下半年为1.23亿)。平台和自有渠道上的平均MPU(平均月付用度户)也从20年上半年的1060万下降至980万。数据可以直接展现出来两者之间的伟大矛盾和袭击。

二是IP运营虽好但沉淀时间若何打破?我们看到整个天下IP的运营都是需要大量的时间沉淀的,我们暂且不说像漫威这样的IP有几十年的沉淀之久,我们纵然是用阅文自己的《赘婿》《庆余年》这些IP来看,这些IP基本上都有了10年的历史,虽然有些IP还在更新,然则历史沉淀险些已经成为了IP当前最需要的事情,时间不够IP就很难缔造价值,以是对于阅文来说,若何能够把IP运营好,用自己的结构打破时间的限制可能才是最主要的问题。

以是,大阅文可能真的没有想象中那么容易,坐拥腾讯这棵大树的阅文能否真正实现耐久增进,给资源市场更多更新颖的故事,简直需要我们拭目以待了。

逐日一句

眼睛为她下着雨,心却为她打着伞,这就是恋爱。――泰戈尔

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