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越过版权大山,网易云音乐就不“抑郁”了?

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“音乐社区”的生意似乎挣不了若干钱。

文/林泽玲 编辑/顾彦

题图/Pixabay

网易云音乐赴港上市历程又加速一步。

8月1日晚间,港交所官网显示,网易云音乐已通过上市聆讯并上载聆讯后资料集,上市联席保荐人为美林、中金和瑞信。

而就在此前一周的7月24日,市场羁系总局转达了对腾讯的行政处罚决议,责令腾讯及其关联公司(主要指腾讯音乐,旗下包罗酷狗音乐、QQ音乐以及酷我音乐)在30天内排除独家音乐版权、住手高额预付金等版权用度支付方式,并处以50万元罚款。

这意味着网络音乐独家版权时代的终结。而网易云音乐在上市的要害节点逢此利好,也让市场对其生长远景有了更多的期待。

不外,纵然越过版权大山,网易云音乐眼前依然有诸多挑战。从招股书数据来看,确立多年的网易云音乐至今仍处于亏损状态。同时,近两年抖快等短视频平台也开展了对线上音乐市场的争取。

资源是否会为“全球音乐社区第一股”的故事买单,要害照样要看网易云音乐的变现能力。

不太挣钱的“音乐社区”

承载着丁磊音乐梦的网易云音乐于2013年正式推出,在上线8年之后向港交所提交招股说明书。若是历程顺遂,网易云音乐将成为“全球音乐社区第一股”,也是继腾讯音乐娱乐团体(TME,以下称“腾讯音乐”)之后,海内在线音乐领域的第二家上市企业。

从财政数据来看,“音乐社区”的生意似乎挣不了若干钱。

招股书数据显示,网易云音乐2018-2020年的营收划分为11.48亿元、23.18亿元和48.95亿元,延续两年营收翻倍;2021年一季度营收14.91亿元,同比增进74.6%。

可观的营收增速背后,盈利的情形却并不乐观。2018-2020年,公司处于延续亏损状态,净亏损划分为20.06亿元、20.16亿元和29.51亿元,经调整后的净利润(未经审计)划分为18.1亿元、15.8亿元和15.7亿元;2021年一季度,调整后净亏损为2.8亿元。

虽然亏损在逐年收窄,但与对手相比照样差距显著。2018-2020年,腾讯音乐净利润划分为18.33亿元、39.82亿元和41.55亿元;2021年一季度,净利润为9.26亿元。

招股书注释称,亏损主要是由于营业扩张,导致市场用度及研发用度增添。同时招股书也坦承,公司的盈利能力尚存在不确定性,由于公司对内容、研发、营销流动等方面的延续投入,预计未来三年还将延续亏损。

只管处于亏损状态,但多项谋划数据却显示出网易云音乐壮大的增进潜力。

招股书数据显示,按2020年的收入计,在中国在线音乐领域中腾讯音乐及网易云音乐的市场份额划分为72.8%及20.5%。

在营收规模方面,2018-2020年腾讯音乐的营收总和高达736亿元,而网易云音乐三年收入总和约为84亿元,两者相差近10倍。

在营收增速方面,网易云音乐显示更亮眼,在2019年、2020年延续两年营收增速跨越100%,2021年一季度增速虽然有所下滑,但也高达75%。而体量重大的腾讯音乐则相对逊色,其中2020年的营收增速仅为15%。

值得关注的是,对在线音乐服务平台的营收和利润有着要害影响的数据上,如平台月活用户规模、付用度户规模以及用户付费率等,网易云音乐都较腾讯音乐更有优势。

从月付用度户数来看,网易云音乐与腾讯音乐虽然尚有不小的差距,但在2019年、2020年增速划分为105%和85%。2021年第一季度,在线音乐付用度户数从去年同期的1268万增至2429万,同比增进91.5%。

招股书显示,网易云音乐在线音乐服务月活(MAU)增速、在线音乐服务付用度户增速和付费率均为行业第一。2021年第一季度,网易云音乐在线音乐付费率已经到达13.3%,跨越了腾讯音乐的9.9%,且从2018年以来的数据来看,差距正在逐步拉大。

综合来看,在营收规模和付用度户规模上,腾讯音乐远超网易云音乐;而在用户规模增速和付费率方面,网易云音乐的显示则优于腾讯音乐。

自2013年确立以来,网易云音乐就着力谋划社区,培育了一批有着高度粘性和品牌忠诚度的用户。数据显示,停止2020年终,平均每名活跃用户天天花在平台上的时间高达76分钟。得益于此,网易云音乐在延续亏损状态下,仍然有不容忽视的竞争力。

眼下,独家版权即将成为已往式,作为在线音乐领域仅存的能与腾讯音乐对垒的选手,网易云音乐的生长远景出现出更多可能性。

越过版权大山

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与近期多个领域上市公司受政策暴击相比,网易云音乐似乎多了一点好运气。

7月24日,市场羁系部门对腾讯团体在线上音乐领域的反垄断处罚,宣告着音乐独家版权时代的终结。这也意味着困扰网易云音乐等平台多年的版权成本问题,将获得大幅度的缓解。

已往几年,在线音乐市场的版权之争始终很猛烈,腾讯音乐依附雄厚资源换来的版权优势,拖垮了多家对手。各家在争取音乐独家版权的同时,也让版权授权用度水涨船高,带来了更高的运营成本。

2017年,国家版权局就曾约谈腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐等平台卖力人,提出不得哄抬价钱、恶性竞价,制止采购独家版权等要求。

之后在2018年2月,网易云音乐与腾讯音乐杀青协议,相互授权99%的音乐版权。不外即便云云,平台依然能依附那1%的优势,修建起自己的护城河。

相关数据显示,彼时腾讯拥有的独家音乐版权数目约500万首,根据1%盘算,保留的独家音乐数目也有近5万首,且大部门为热度及播放量较高的盛行音乐,其中就包罗了粉丝数目重大的盛行音乐人周杰伦。靠着这一部门独家音乐,腾讯音乐得以守住很大比例的市场份额。

在这一场独家版权竞争中,高企的版权用度先后逼停了虾米、多米等多家在线音乐平台。网易云音乐虽然没有被击垮,但也耐久受到版权成本的困扰。

网易CEO丁磊曾在果然场所对此问题提出过控诉。2021年5月16日,在网易第一季度财报电话聚会上,丁磊就音乐版权成本问题谈道,一些公司控制市场,使得每年版权的租赁成本被抬得很高。

招股书中也提到,音乐版权相关用度占有了网易云音乐营收获本的大部门。2018-2020年,公司内容成天职别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元,占收入比例为171.7%、123.1%和97.8%。这也是导致网易云音乐亏损的主要缘故原由。

纵然是拥有了绝大部门独家版权的腾讯音乐,也在版权方面支出了伟大价值。腾讯音乐2021年一季度财报显示,由于版税相关内容用度和收入分成用度增进,第一季度营收获本为53.6亿元,较上年同期增进23.6%。

因此这次针对独家版权的制裁,也意味着行业将脱节繁重的版权肩负。正如通告所说,这一制裁将有利于将行业竞争的焦点,从行使资源优势抢夺版权资源,回归到创新服务水平、提高用户体验的理性轨道上来。

音乐社区的故事

面临壮大的竞争对手,网易云音乐选择始终紧守“音乐社区”的定位。确立以来,先后上线包罗云村、以UGC内容为主的“Mlog”等具有较强交互性的功效。从招股说明书来看,公司未来的战略包罗了强化音乐社区建设、强化原创音乐的扶持。

但面临腾讯音乐、快手、抖音们的围堵,网易云音乐要做的不仅是保持住营收速率,还要切切实实将利润提上来。

现在,网易云音乐营收主要来自于两大板块营业,一块是在线音乐服务,包罗会员订阅、广告服务及其他;另一块是社交娱乐服务及其他,包罗线上K歌、音频直播等。

其中,在线音乐服务孝顺了主要的营收泉源,不外其营收占比却在逐年下降。2018-2021年Q1,在线音乐服务板块营收占比划分为89.4%、76.6%、53.6%和50.9%。

相反,另一营业板块社交娱乐服务却出现强劲的增进势头。2018-2021年Q1营收占比划分为10.6%、23.4%、46.4%和49.1%,大有逾越前者的态势。

在社交娱乐服务板块,重拳产物是在2018年下半年推出的直播产物――“LOOK直播”,借助直播功效,将音乐社区积累的流量激活变现。现在,该产物孝顺了社交娱乐服务板块绝大部门收入。

以直播产物为代表的社交娱乐服务板块,极有可能在不久的未来生长成为公司的第一大收入泉源。

不外,这一营业现在的盈利效果尚不稳固。

虽然推出直播产物后,社交娱乐服务每月每付用度户收入在2019年一跃到达477.6元,在2020年更是进一步提升至573.8元,但其月付用度户规模与在线音乐服务还不能相提并论。

数据显示,社交娱乐服务月付用度户数由2018年的5800人增至2019年的9.17万人,在2020年进一步增进到32.7万人。而2020年在线音乐服务月付用度户已有1596.2万,是社交娱乐服务的快要50倍。

此外,这一营业现在也面临不小的外部竞争压力。

一方面,直接对手腾讯音乐早已结构,而且已经打下了较好的营业基础。凭证腾讯音乐财报,其营业板块主要也是在线音乐服务和社交娱乐服务。其中,营收占比近7成的社交娱乐服务,主打产物正是直播和K歌,代表产物是酷狗直播和全民K歌。

另一方面,快手、抖音等短视频平台也正在进军音乐市场。

2021年头,有媒体报道字节跳动已确立了音乐事业部,正在测试一款名为“飞乐”的产物,或由抖音介入运营。同时,音乐刊行平台“BeatDynamic”也正在测试中。

5月26日,快手上线了音乐应用“小森唱”,为用户提供用AI打造专属原创歌曲、K歌、短视频KTV上线等功效。

另外,纵然独家版权不再,版权成本仍将是一笔不小的支出。而且没有了独家版权这一掣肘,更多的玩家将有可能重归赛场,市场的竞争猛烈水平不降反升,对网易云音乐而言也是一场不能制止的硬仗。

尾声

“归属感”、“精神家园”、“共识”,是众多网易云音乐忠诚用户选择停留在这款App的主要缘故原由。一再能击中人心的谈论区留言,优于多数平台的界面设计,总能切中用户喜欢的“个性推荐”等,也是用户们不停提及的吸引力。

但许多用户也察觉到,在追逐商业利益的历程中,网易云音乐有了些许的转变。

“网易云的个性推荐不如以前好了”、“改版多次后越来越变味了”、“广告多了,开了会员尚有收费项目”……在社交平台关于网易云音乐的话题中,类似的言论变得常见。

若何在实现商业目的的同时保持初心,守住属于这一情怀产物的基本盘,是决议网易云音乐未来能走多远的一概略害。

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