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安卓阵营难模仿!苹果夺手机业75%获利 竟靠这招养套杀

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苹果秋季发表会,公开iPhone 13系列新机。

苹果2021年秋季发表会推出新款iPad、iPad mini、Apple Watch 7,以及众所瞩目的iPhone 13系列,从一开始遭专家批评为史上最弱升级,之后在中国市场因「加量减价」策略奏效,涌入许多买家,加上供应链紧绷,甚至传出订购要等3~5周才能到货,创苹果新机最长等待期。最新调查指出,就算市占率遭到安卓阵营超车,苹果夺下全球手机市场75%获利,主要是靠把消费者稳稳套在生态系内,并靠著调高售价维持高营益率。

据苹果情报网站iPhone Mania报导,调查公司Counterpoint发布调查报告指出,2021年第二季苹果依靠iPhone赚取的获利,在整个智慧型手机市场的比重高达75%,比第二名的三星高出62个百分点,当时iPhone 13系列还没发售。苹果在今年第二季遭到中国手机品牌小米超车、全球出货量市占来到17%,苹果iPhone市占率掉到第三、达13%。小米董事长雷军甚至在社群网站表示,小米智慧型手机销量首次超越苹果,成为全球第二,这是个梦幻般的成就,也是小米发展史上的重大里程碑。

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Counterpoint指出,苹果生态系相当完整,在iPhone、Mac、iPad等装置的连动性高,让很多消费者很难转换、投入其他阵营,苹果就可以在这个情况下为其产品调高价格、维持高营益率。调查显示,iPhone售价从2007年开卖以来,价格为上升趋势,当代的机种较初代售价上涨81%,代表最新款iPhone在全球平均售价较初代机种高出437美元。

日媒报导先前指出,iPhone售价逐年提高,过去10年来最高阶机种售价翻增3倍,如今已经变成占日本平均月薪6成的奢侈品,2021年最高阶的机种达到史上最高的19.48万日圆。

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